我国互联网家居家装在新年代潮流下被赋予更多含义,依托科技的开展逐步完成用户对家的种种诉求。巨量管用联合住小帮和易观剖析,一起解读夸姣家众生相,洞悉夸姣家开展趋势。

  在更高的城镇化率、更多的居民收入、更新的社会文明大布景下,“夸姣家年代”应运而生。“夸姣家年代”首要表现在夸姣家代际更迭、夸姣家地域延伸、夸姣家内容晋级、夸姣家时刻无限、夸姣家方法多元五大维度。

  夸姣家代际由爸爸妈妈辈的60、70后更迭为新生代的80、90后,新生代成为夸姣家消费主力军;

  夸姣家地域从一线、新一线城市延伸扩张到每一片土地上心存夸姣家的你我他;

  夸姣家内容从零星部分的服务内容扩充到一站式家装服务;

  夸姣家时刻掩盖每日全时段,你我都可随时上线,一步一步到达夸姣家;

  夸姣家方法从线下为主转为线上线下偏重,线上成为咱们学习家装常识、挑选装饰公司、种草家装好物、共享家装实践的重要途径。

  从家庭人数方面上看,从1990年代的多口之家(3.96人)到现在的小家庭(2.62人),家庭人数、家庭结构的变迁都会带来对家全方位的新诉求。

  出人意料的特别事情打乱了原有的日子节奏,户外活动被逼室内化,加上长时宅家致使对家的再审视,家被咱们寄予了更多功用和等待。

  于需求端,家装职业一向以来存在诸多困难,从家装流程逐一解剖,可总结为3大难题,即“不对称”、“不规范”、“不信任”。而近年来,跟着科技、互联网、数字化的开展,3大难题正逐步被攻破。

  自2015年我国互联网家装元年以来,互联网家装活泼用户规划继续坚持高速上升。据易观千帆数据,仅计算从2020年1月到2021年8月,互联网家装活泼用户规划就阅历了62.5%的添加,线上化大势不可逆。

  互联网家装范畴中,住小帮表现亮眼。易观千帆数据显现,2021年以来其职业独占率一路攀升,职业浸透率也不断提高,到2021年8月抵达59.1%。从住小帮渠道来看,其月活用户从2020年1月至今完成了5.4倍的快速添加。

  当人们呆在家里的时刻越来越多,“既宅又浪”的健康宅文明逐步成为新一代年青人寻求的潮流。这种享用日子的宅文明,使得人们越来越寻求对夸姣家的打造。

  当时居民房子出现出紧凑、重寓居功用性的特色,但跟着消费晋级的不断深化,人们的日子态度和寓居观念也随之更迭,爱好房或多功用房的需求不断添加。

  调研数据显现,59%的用户想要家能满意健身的需求,37%的用户想要家能满意会友与茶馆的需求,25%的用户想要家能有游戏电竞房。

  比照住小帮渠道上1-8月文章量数据,2021年电竞房相关内容体量同比添加379%,茶馆、健身房、书房相关内容也别离完成了284%、199%、150%的同比增幅。

  住小帮数据显现,现代精约风是当下用户要害注重的装饰风格,其次,轻奢风、北欧风、新中式、日式等也是用户较为偏好的装饰风格。

  值得注意的是,跟着家居用户消费越发趋向于理性,且关于家居建材等的健康环保度注重越来越高。调研数据显现,在家居建材的挑选方面,82%的用户表明最垂青家居建材是否环保健康与安全;在家具的挑选方面,77%的用户表明最垂青健康和舒适。

  年青人对别致日子体会的等待让家变风趣成为了他们家装时考虑的又一要害,而潮流家居无疑是给家注入新潮风趣元素的重要单品。年青人在家装渠道上发现好物,种草网红家电、落日灯和长虹玻璃等潮玩家装,完成家的更多可能性,为日子增加新的颜色。

  在住小帮渠道上,新式的家装家居等潮流好物相关文章量均坚持较高添加。其间,长虹玻璃相关文章量同比添加273%,中古家居相关文章量同比添加147%,百叶相关文章量同比添加85%。

  物联网、大数据和人工智能等技能的快速开展之下,智能家电质量与功用得到大幅提高,在日常日子中为人们供给了更多的便当。调研数据显现,41%的受访用户已购入智能家电或有购入智能家电的志愿。其间,61%的受访用户表明购入智能家电的首要原因是以为智能家电更健康舒适,60%的受访用户表明智能家电更快捷安全。

  此外,数据显现,用户智能家电消费品类首要包含空气炸锅、智能洗衣机、智能冰箱、智能门锁、扫地机器人等。

  用户关于互联网家装的注重度提高,用户粘性也显着增强。易观千帆数据显现,到2021年8月,家居家装范畴全网活泼用户相较于去年同期添加86%。别的,从住小帮活泼数据来看,住小帮渠道用户粘性不断提高,人均单日发动次数及人均单日运用时长不断添加。人们对夸姣家的等待越发丰厚,夸姣家一向在线,触手可及。

  与此同时,住小帮用户分时活泼数据显现,互联网家装用户24小时均坚持活泼。活泼人数从早上5点之后开端缓慢上升,这以后坚持平稳添加。下午6点活泼人数迎来激增,并在10点左右到达活泼的峰值。

  因线下特点和服务性质较重,到达一个家对用户来说可谓是劳心劳力、费时费心。传统的家装进程跟“轻松”两字毫不相关,而笔直家装渠道正在尽力将“太不轻松”的家装进程变得“别那么累”。近些年,头部家装渠道住小帮测验从朴实的渠道特点深化到家装产业链,正在一步步协助用户“轻松到达家”。

  探寻用户挑选家装渠道缘由,咱们发现常识获取类的动机大幅强于功用满意类和服务寻求类。高达61%的用户因学习家装常识,以及60%的用户因获取很多家装经历运用互联网家装渠道。

  跟着现代日子交际圈的逐步扩张,交际言语也得到了延伸。从规规矩矩的“上学、作业日子圈”到“各式爱好爱好圈”、再到近些年对家的益发注重而鼓起的“夸姣家情投意合交际圈”,家成为交际新言语。

  超越一半(52%)的用户表明十分愿意在住小帮渠道共享家,其共享内容能够贯穿从家装到后家装寓居全时期。如家装进程的小成果、装饰日记、硬常识等样样都有极佳共享传播价值,而住进去后的共享内容则更能表现人居烟火气、以及住户与家互动的夸姣细节。

  究其原因,大多是自我满意、利他动机和交际意图,不论如何,用户在住小帮渠道上都找到了共享家的价值和含义地点。

  跟着家居产品供给的丰厚化和人们购买力的提高,顾客购买产品不再只是是为了满意基本家装需求,而是出于对全新日子方法的寻求,特别是年青集体等待着更多住造夸姣家的测验。

  在夸姣家的寻求上,近七成用户为年纪散布在24-40岁之间的用户集体,且较大部分活泼在关于互联网家装承受度较高、家居日子需求更为丰厚多元的一线、新一线城市。

  概括住小帮留资用户查找的热词发现,用户在留资前30天对规划改造类的内容最为注重,其次是与家居空间相关的种草内容。易观剖析以为,在用户家装方案准备阶段就有用触达用户的个性化需求以及潜在需求,将会是用户转化的要害。

  内容体裁方面,住小帮家装内容体裁丰厚多元,以图文、视频、微头条、整屋事例等体裁形式为主,其间,视频内容最受用户喜爱。从不同体裁阅览量同比增速来看,整屋事例和视频的阅览量增速较高,整屋事例阅览量同比添加223%,视频阅览量同比添加194%。

  近年来住小帮渠道上专业化的创造者更加丰厚丰满,给用户供给丰厚多样而又专业的种草主张。数据显现,2021年8月,住小帮渠道线上活泼作者数量同比添加47%,月度活泼作者数量全体呈上升趋势。

  易观剖析以为,规划师、装饰公司等创造者作为专业人员,其创造内容更具职业化与可信度,并能够输出更多样的考虑视点,更深更广的内容,从简略避坑到个性化种草,有利于满意用户更高层次的需求。

  住小帮渠道为用户供给多样化、个性化的家装服务,海量的创造者在渠道上发布内容,稿件内容层次维度也越发丰厚,包括从装饰流程介绍到装饰风格规划,从个性化定制到时髦家装引荐等多个方面、多个层次的家装内容,充沛满意了不同类型用户集体的需求。住小帮数据显现,创造者的投稿量全体出现上升趋势,2021年8月,投稿量同比添加140%。

  我的夸姣家是什么姿态,信任每个人都会有不同的答案。在Z年代眼里,家的寓居无定式,不必定要有自己房子,但必定要有自己性情;在科技发烧友眼中,家要敞开智能年代;在环保一族眼里,家要低碳才够酷。但咱们的夸姣家,会在韶光的消逝中,在细碎和温暖的日常里,一直连续着咱们丰厚的情感,成为承载咱们一切情感的空间。

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